隨著一系列國際國內(nèi)大事件的發(fā)聲，中國政府表現(xiàn)出的責(zé)任感和強(qiáng)大實(shí)力使得當(dāng)下國人的民族自豪感達(dá)到了近十幾年來的巔峰，同時(shí)，得益于一系列文化類電視節(jié)目的播出，傳統(tǒng)文化從少部分專家學(xué)者專門研究的領(lǐng)域以生動(dòng)有趣的形式走進(jìn)了大眾的生活，尤其是對青年群體起到了樹立文化自信，喚醒傳承精神的正面推動(dòng)作用。

甲骨文的重大發(fā)現(xiàn)在中華文明乃至人類文明發(fā)展史上具有劃時(shí)代的意義。甲骨文是迄今為止中國發(fā)現(xiàn)的年代最早的成熟文字系統(tǒng)，是漢字的源頭和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈，值得倍加珍視、更好傳承發(fā)展。

《國家寶藏》前三季在豆瓣平臺(tái)，達(dá)到了平均分9分以上的高分。其中介紹已知的最早的成熟漢字——甲骨文的一期《殷墟甲骨》，單期節(jié)目在B站收獲116萬播放量，1.4萬彈幕互動(dòng)。由此可見Z時(shí)代對傳統(tǒng)文化的興趣正在井噴式爆發(fā)，歷史文化正在以更加年輕的路徑，煥發(fā)新生。

作為青年群體社交生活的絕對主場，近年來購物中心在營銷活動(dòng)的主題方向上也頻頻向傳統(tǒng)文化拋出橄欖枝，各大文化機(jī)構(gòu)也在文創(chuàng)輸出上越發(fā)專業(yè)，傳統(tǒng)文化元素IP的展示形式更加多元，國風(fēng)國潮在商業(yè)的加持下，為城市帶來的意義便不僅僅是消費(fèi)推動(dòng)，更是經(jīng)典文化傳承推廣的重要舞臺(tái)。

落位于歷史文化名城西安的城市名片大雁塔旁，西安大悅城似乎與傳統(tǒng)文化有著先天的關(guān)聯(lián)，開業(yè)近三年來，除了打造一系列潮流文化IP活動(dòng)外，在傳統(tǒng)文化、在地文化、藝術(shù)人文等方面也多次奉獻(xiàn)出令人驚艷的創(chuàng)新活動(dòng)。

國寶來了！珍貴甲骨（復(fù)制品）首現(xiàn)西安

又逢暑期檔，繼漫威、火影忍者IP展燃動(dòng)兩個(gè)盛夏后，今年的西安大悅城暑期IP活動(dòng)也同樣令人期待。這一次，寶藏展覽震撼來襲，攜手國圖創(chuàng)新，將國家圖書館藏甲骨文創(chuàng)意展全國首展帶到大雁塔旁，這是國家圖書館館藏甲骨（復(fù)制品）首次亮相商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，穿越時(shí)空的文脈探索之旅由此拉開。

據(jù)悉，在本次甲骨文淵創(chuàng)意展上，6大主題板塊將甲骨文化的起源與發(fā)展用立體互動(dòng)、光影設(shè)備等創(chuàng)新形式一一呈現(xiàn)，三千年前的智慧結(jié)晶觸手可及。同時(shí)通過雕版印刷體驗(yàn)、投壺雅歌、漢字作畫等互動(dòng)體驗(yàn)形式讓觀眾進(jìn)一步感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

此外，來自國家圖書館、陜西省圖書館、陜西師范大學(xué)等文化機(jī)構(gòu)的學(xué)者專家還將在展期內(nèi)陸續(xù)開展甲骨文化專題系列講座，幫助大家深度了解這些神秘的古老文字。

碰撞歷史 開啟商業(yè)營銷新模式

在故宮、三星堆、各大歷史博物館等著名歷史文化IP的文創(chuàng)化運(yùn)作日趨成熟的當(dāng)下，跨界營銷已成為新的吸客發(fā)動(dòng)機(jī)。西安大悅城與國圖創(chuàng)新的此次合作又為行業(yè)奉獻(xiàn)了一場經(jīng)典案例，同時(shí)也引發(fā)了全新的思考——國潮創(chuàng)新的未來趨勢將走向何處？

傳統(tǒng)文化的"出圈"似乎障礙重重，枯燥、晦澀、沉悶這些刻板印象隨著大量商業(yè)品牌的跨界設(shè)計(jì)逐漸被打破，崇尚個(gè)性的年輕人們發(fā)現(xiàn)，中華文明歷史長河中蘊(yùn)藏著無窮無盡的寶藏，比起歷史書里三言兩語的介紹，他們更需要在真正貼近生活的語境下去感受和學(xué)習(xí)。

科普的意義從傳遞知識(shí)到培養(yǎng)熱愛，還有很長的路要走，在這條路上，商業(yè)跨界的作用不容小覷。

西安大悅城作為青年文化的傳播高地，一直沒有停止思考和嘗試。從2020年國慶小長假期間的東方時(shí)辰·國韻大賞將大唐盛世的服飾、建筑、歌舞等經(jīng)典元素有機(jī)融合獲得成功之后，2021年跨年活動(dòng)中有引入高科技手段將鳳凰于飛盛景呈現(xiàn)與燈火輝煌的大唐不夜城夜空之上，當(dāng)歷史文化的恢弘壯麗遇上現(xiàn)代商業(yè)的新潮活力，借勢全民傳播的社交網(wǎng)絡(luò)，收獲了超高人氣和流量，也奠定了西安大悅城2021年基于"稀有青年"核心理念的文化藝術(shù)活動(dòng)基調(diào)。

文化賦能 與青年共創(chuàng)更多可能

除了國風(fēng)文化外，西安大悅城還在藝術(shù)人文領(lǐng)域頻頻發(fā)力，從聯(lián)手本地脫口秀俱樂部共同打造自有廠牌——嘻游言究所，扶持青年演員實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)夢；到關(guān)注小眾圈層文化的第二屆青年節(jié)上集合嗶哩嗶哩、一番賞、X GAMES等知名IP，聚焦二次元、街頭潮流、戶外露營、小劇場等深受Z世代喜愛的文化元素，為熱愛發(fā)聲；再到將藝術(shù)設(shè)計(jì)展從美術(shù)館搬到商場中庭的LINK+文化藝術(shù)節(jié)，將"陽春白雪"般的設(shè)計(jì)藝術(shù)帶到大眾身邊。我們可以看出，西安大悅城對文化跨界的態(tài)度是包容的，開放的，是接納與輸出的雙向交流。

在未來，西安大悅城還將持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)的文化資源，整合傳統(tǒng)文化、地域文化、潮流文化與跨界藝術(shù)，用更加深刻的思考和創(chuàng)新的能力，將項(xiàng)目打造成為實(shí)至名歸的青年引力場，引領(lǐng)西安乃至西北區(qū)域商業(yè)文化的升級發(fā)展。