2025年8月28日，瑞士國(guó)家旅游局在西安舉辦了一場(chǎng)別開生面的媒體見面會(huì)。瑞士國(guó)家旅游局大中華區(qū)主 任常女士出席活動(dòng)并提到：2024年瑞士接待全球游客超4,280萬(wàn)夜次，比歷史最佳紀(jì)錄增長(zhǎng)2.6%。大中華區(qū)游客在瑞士停留近112萬(wàn)夜次，成績(jī)占亞太區(qū)市場(chǎng)首位。

瑞士國(guó)家旅游局期望借用傳統(tǒng)和跨界的多種合作形式，在中國(guó)市場(chǎng)開啟旅游推廣新篇章：重點(diǎn)關(guān)注自由行客人、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、推薦錯(cuò)峰出行季節(jié)、根據(jù)興趣細(xì)分市場(chǎng)規(guī)劃目的地、推廣可持續(xù)旅行方式，在保障旅游 行業(yè)與本地產(chǎn)業(yè)和諧均衡發(fā)展的同時(shí)，力求讓游客在瑞士體驗(yàn)更好的旅行。

今年5月，瑞士國(guó)家旅游局與中國(guó)知名配音工作室團(tuán)隊(duì)729聲工場(chǎng)達(dá)成跨界合作，聯(lián)合推出懸疑廣播劇《魔盒》。該劇以聲音為媒介，通過女主角的解謎冒險(xiǎn)之旅，巧妙融入瑞士的歷史文化與自然景觀。廣播劇《魔盒》改編自作家卡門·帕切科和曼努埃爾·巴圖亞爾的小說《布盧姆》，講述女主角為破解心魔，追尋神秘線索探訪瑞士，在虛實(shí)交織的迷局中探尋真相的故事。劇中通過專業(yè)細(xì)膩的聲音設(shè)計(jì)，將瑞士標(biāo)志性文旅符號(hào)融入劇情場(chǎng)景，帶領(lǐng)聽眾沉浸式感受瑞士魅力。

作為首家以廣播劇形式推廣旅游資源的機(jī)構(gòu)，瑞士國(guó)家旅游局此次突破傳統(tǒng)宣傳模式，嘗試通過“破圈”實(shí)現(xiàn)傳播。瑞士國(guó)家旅游局大中華區(qū)主 任常女士表示：“瑞士國(guó)家旅游局希望通過年輕群體喜愛的廣播劇題材，讓聽眾在跟隨主角探秘的過程中，自然建立起對(duì)瑞士的情感鏈接。與729聲工場(chǎng)的合作不僅是形式的創(chuàng)新，更開創(chuàng)了旅游推廣與聲音藝術(shù)跨界融合的新模式�！睋�(jù)悉，廣播劇《魔盒》共九集，在微博音頻、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、漫播、貓耳平臺(tái)播出。這是境外官方旅游推廣機(jī)構(gòu)首次嘗試跨界廣播劇，這種藝術(shù)創(chuàng)作與目的地文旅推廣的深度綁定，為行業(yè)提供了示范。

瑞士國(guó)家旅游局闊別多年回到西安，表達(dá)了對(duì)市場(chǎng)的信心�；顒�(dòng)上，瑞士國(guó)家旅游局詳盡介紹了包括瑞士國(guó)際航空公司、瑞士交通系統(tǒng)、歐洲鐵路公司及雷蒂亞鐵路公司在內(nèi)的交通類信息，還介紹了歐洲最大的自然城市蘇黎世、鐘表?yè)u籃之城日內(nèi)瓦、擁有古城、秀湖、奇山于一體的琉森、無機(jī)動(dòng)車的環(huán)保小鎮(zhèn)采爾馬特，以及以世界經(jīng)濟(jì)論壇舉辦地聞名的自然天堂達(dá)沃斯�，F(xiàn)場(chǎng)賓客通過引人入勝的信息和視聽體驗(yàn)身臨其境，沉浸式領(lǐng)略瑞士的魅力。

瑞士國(guó)家旅游局邀請(qǐng)中國(guó)游客前來瑞士，體驗(yàn)更好的旅行。