2025年9月19日，西安王府井永寧門店前華燈璀璨，在一片熱烈的歡呼聲中，“王府井集團(tuán)70周年慶暨西安王府井Discovery11周年慶”隆重啟幕。這不僅是一場慶典，更是一次面向未來的宣言——依托王府井集團(tuán)70年深厚底蘊，西安王府井以全新品牌形象與多元沉浸式體驗，重塑城市商業(yè)地標(biāo)，開啟夜間經(jīng)濟(jì)與年輕消費新場景。

王府井品牌煥新 店招揭幕啟新程

傍晚18時30分，永寧門畔華燈初上，西安王府井Discovery門前人潮涌動，11周年慶生盛典在萬眾期待中正式拉開序幕。在全場嘉賓、顧客與媒體的共同見證下，王府井集團(tuán)股份有限公司中區(qū)、北區(qū)負(fù)責(zé)人，西安王府井Discovery、西安王府井百貨熙地港店兩店總經(jīng) 理陳寶驥先生，與特邀嘉賓陜西省餐飲聯(lián)合會副會長、西安千家粗糧王餐飲有限責(zé)任公司董事長張凱先生；國內(nèi)知名電競連鎖品牌綠樹電競總經(jīng) 理張恒先生；西安本土年輕新養(yǎng)生沐足品牌南門蒞副總經(jīng) 理張浩先生；陜西省畫廊行業(yè)協(xié)會理事、丸山桌球俱樂部創(chuàng)始人郭晨鑫先生共同走向儀式臺中央，五人一齊握住了垂落于巨幅紅色綢布之上的啟動繩。

在全場整齊洪亮的倒數(shù)聲——“三、二、一”中，他們共同拉動手中的紅繩，伴隨著恢宏的音樂與絢麗的焰火，覆蓋在全新店招上的巨幅紅綢緩緩落下，“西安王府井Discovery”新標(biāo)識耀世而出。這一刻，不僅是一個品牌的視覺升級，更是一次品牌內(nèi)核的涅槃重生，它象征著探索、創(chuàng)新與無限的未來，更是與西安這座城市共成長的承諾！

在全場雷鳴般的掌聲與期待的目光中，承載著王府井靈魂與精神的莊嚴(yán)儀式——“一團(tuán)火”精神火炬?zhèn)鬟f隆重上演。舞臺東側(cè)，一束光芒驟然點亮，西安王府井Discovery一團(tuán)火傳承人趙瑛女士作為首位火炬手，伴隨著莊嚴(yán)而激昂的王府井司歌響起，將火炬?zhèn)鬟f至下一位火炬手手中，六位優(yōu)秀員工代表依次進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f，每位火炬手，不僅是行業(yè)的先鋒，更是“一團(tuán)火”精神在新時代的踐行者。

最終王府井集團(tuán)股份有限公司中區(qū)、北區(qū)負(fù)責(zé)人，西安王府井Discovery、西安王府井百貨熙地港店兩店總經(jīng) 理陳寶驥先生，莊重地接過那簇象征著王府井70年不變初心的熊熊火焰，放置在舞臺中央“一團(tuán)火”火臺時，瞬間焰火升騰、光芒綻放！隨后陳寶驥先生帶領(lǐng)門店員工代表莊嚴(yán)宣誓，每位員工熱血澎湃，錚錚誓言久久回蕩。這簇不息的火焰，寓意著王府井“一團(tuán)火”精神生生不息、代代相傳。它照亮了西安的夜空，也照亮了王府井Discovery全新的征程！

48小時嗨玩不停 多元活動引爆現(xiàn)場

店慶期間，西安王府井Discovery以“11周年潮極玩家有限公司”為主題，打造貫穿晝夜48小時的豐富活動。人民星動文博市集西北首站重磅登場，推出限定蓋章與滿贈福利，現(xiàn)場Coser巡游互動；并邀請西安本土脫口秀廠牌笑點喜劇現(xiàn)場演出，元帥、Young等人氣樂隊和電音瑜伽秀打造秋日音浪派對，精彩絕倫的表演進(jìn)行多時段輪番轟炸，吸引全齡段客群觀賞互動；同時開展“汪汪聚會”萌寵派對、“綠樹電競充電站”及“王者榮耀開黑局”，融合休閑與社交，打造Z世代消費新場景；此外還有爬寵挑戰(zhàn)賽、原創(chuàng)手作市集、DIY帆布包、兒童跳蚤市場等創(chuàng)意攤位實現(xiàn)全館互動；同時也為消費者帶來滿額抽獎與店慶優(yōu)惠，消費者憑消費小票可參與“巨型錦鯉扭蛋機(jī)”，最高贏取4999元無門檻消費券，以及超多商品狂歡秒殺和會員限時三倍積分等禮遇。

商業(yè)形象全面升級 塑造城市休閑新中心

西安王府井Discovery自2014年落位南門商圈以來，始終以“引領(lǐng)新生活方式”為使命，不斷突破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，打造多元業(yè)態(tài)融合的一站式體驗空間。

在品牌矩陣打造上，今年成功引入大疆、可隆、RAPIDO、LUKA WANDER等品牌，形成完整的戶外生活方式體驗區(qū)；以及大漁集市、魅 KTV、樂刻私教健身館等多個深受年輕人喜愛的品牌；門店還融合了丸山桌球俱樂部、南門蒞沐足、綠樹電競等休閑體驗業(yè)態(tài)，以及婚戀社交平臺愛渡，品質(zhì)酒店建國璞隱、人氣茶飲烘焙Q面包、Manner咖啡等品牌，進(jìn)一步強(qiáng)化了“零售+體驗+社交”的復(fù)合功能。此次借集團(tuán)70周年與11周年雙慶契機(jī)，通過品牌形象全面煥新與沉浸式體驗，進(jìn)一步明確門店定位——它不僅是購物場所，更是西安市民和游客情感連接、文化體驗、社交娛樂的綜合性生活新中心。