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悅西安網(wǎng)

標(biāo)題: F21終于逃不了閉店的命運(yùn)，熙地港接下來如何調(diào)整引關(guān)注 [打印本頁]

作者: domokun 時(shí)間: 2019-1-24 14:25
標(biāo)題: F21終于逃不了閉店的命運(yùn)，熙地港接下來如何調(diào)整引關(guān)注
F21西北首店開始大減價(jià)甩貨，大家可以去收點(diǎn)兒夏天備著了，作為當(dāng)時(shí)西安首家超過3000m的快時(shí)尚店鋪，確實(shí)在2016年初和熙地港其他快銷品牌陣容一同開啟了西安零售業(yè)的新高度，可惜進(jìn)入中國市場太晚，進(jìn)入西安就更晚了，市場早就被Zara和H&M瓜分殆盡，Gap、優(yōu)衣庫、C&A尚且冷熱不均，毫無特色的F21擴(kuò)張舉步維艱確實(shí)令人唏噓。

1.進(jìn)入中國大陸的時(shí)間：
優(yōu)衣庫首店2002年進(jìn)上海，Zara首店2006進(jìn)上海，H&M首店和C&A首店2007進(jìn)上海，Gap首店2010年進(jìn)北京，F(xiàn)21首店2012年...才進(jìn)上海，時(shí)間上已經(jīng)很滯后，加上貨品確實(shí)不夠吸引人，契合的年齡段太低，而且擴(kuò)張速度慢，沒有在內(nèi)地趁熱打鐵搶先進(jìn)駐二線優(yōu)勢商圈，失了一局。

2.貨品陳列手法：
Zara是每周都有新款，賣不完收倉，打折全部放出來，所以周轉(zhuǎn)率特別高，時(shí)尚款式跟的最緊，很好的保持新鮮度，陳列也是按全套裝束為主＋同款不同色為輔，打折/正價(jià)分區(qū)，目的性明確。

H&M陳列手法最豐富，雖然質(zhì)量有下降的趨勢，款式有年年雷同，但是反應(yīng)速度快，不管是內(nèi)部銷售系統(tǒng)還是會(huì)員管理系統(tǒng)，退換貨系統(tǒng)，每季小合作款，每年大合作款都在刷流量，是有故事性去支撐的，在早期shoppingmall擴(kuò)張的時(shí)候就先霸占了優(yōu)秀商圈和物業(yè)，培養(yǎng)客流，先入為主，一旦不好就撤（比如壹洋國際＋南大街金花），陣營穩(wěn)定。

Gap消費(fèi)客群粘性高，款式單一，擴(kuò)張慢但不瘟不火，童裝賣的好，還在西安開了奧萊店（生意很好），質(zhì)量在快銷里算不錯(cuò)的，客單價(jià)也高，陳列方式簡單粗暴，沒什么技術(shù)含量，但營業(yè)額表現(xiàn)穩(wěn)定。

C&A平庸到讓人遺忘，什么都不沾，刷不了客流，拿不出標(biāo)志性的ip，故事性沒有，陳列確實(shí)...也一般，可能比newlook直接撤出能好點(diǎn)，百足之蟲死而不僵罷了。

F21：就拿西安店來說，陳列可能受動(dòng)線影響，立柱多，不好分區(qū)，貨品雜亂，無法整理出簡潔干凈的視覺效果（這是快時(shí)尚最需要的，因?yàn)榉瓌?dòng)率太大，一旦亂了很難復(fù)原，影響顧客購買欲望）；

人員流動(dòng)管理混亂，無法有效的執(zhí)行集團(tuán)政策；大環(huán)境沖擊，同一商場競品太多，又不能迅速脫穎而出，熙地港也沒有很好輔助品牌的營銷；

賴以生存的周邊客流缺失（①周邊都是相對(duì)品質(zhì)的家庭客群，在面對(duì)多重選擇的時(shí)候F21不會(huì)作為首選，如果選址小寨、中貿(mào)、大悅城、鐘樓這種基礎(chǔ)客流巨大導(dǎo)入的位置，反而會(huì)比物業(yè)更好的熙地港表現(xiàn)優(yōu)秀。②大融城開業(yè)，是壓死熙地港基礎(chǔ)客流的最后一根稻草。）；

最后就是品牌特質(zhì)，真的不具備粉絲粘性，沒有可識(shí)別的精神符號(hào)，不容易受追捧，在西安本土市場擴(kuò)張?zhí)�，沒有在開業(yè)那年有流量的時(shí)候趁熱打鐵進(jìn)駐其他商圈留個(gè)后路。（2016.4開業(yè)到2019年1月都沒開二店，說明員工沒有晉升空間，導(dǎo)致失去工作積極性，關(guān)店成為必然。

作者: jstef 時(shí)間: 2019-1-24 14:37
就關(guān)啦？
F21質(zhì)量跟康復(fù)路差不多甚至還不如

作者: fandeen 時(shí)間: 2019-1-24 14:42
對(duì)快消越來越失望，都快做成一次性用品了，制造了那么多垃圾。連優(yōu)衣庫這樣之前品質(zhì)還不錯(cuò)（不光樣式）的都開始學(xué)會(huì)縮減成本了

作者: bobo 時(shí)間: 2019-1-24 14:43
他們家最好看的也就是手提袋了吧

作者: 阿童木先生 時(shí)間: 2019-1-24 14:51
要退出中國了可惜

作者: 崔火火 時(shí)間: 2019-1-24 14:52
兩個(gè)禮拜前才路過，進(jìn)入悠達(dá)一圈，真心亂，真心土，真心逛著不舒服。感覺和倉庫一樣。沒想到這就關(guān)了，再見吧。順便說說，店長算是是老相識(shí)，人品以及管理不敢茍同，這也算是最好的安排了吧。一報(bào)還一報(bào)。

作者: 滿梅樂 時(shí)間: 2019-1-24 14:52
熙地港確實(shí)應(yīng)該調(diào)整品牌了

作者: costa911 時(shí)間: 2019-1-24 14:56
自己作死的也不能怪別人，熙地港也確實(shí)該好好調(diào)整一下了～

作者: 我叫巴菲特 時(shí)間: 2019-1-24 15:18
熙地港開業(yè)這么久基本沒調(diào)整過吧？

作者: 繞世界流浪 時(shí)間: 2019-1-24 15:20
進(jìn)的確實(shí)晚了

作者: fandeen 時(shí)間: 2019-1-24 15:23
東西好不好，群眾會(huì)用自己的money投票

作者: nJCL 時(shí)間: 2019-1-24 15:30
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作者: leibonet 時(shí)間: 2019-1-24 15:56
這么大面積看熙地港怎么調(diào)整吧。

作者: 210238457 時(shí)間: 2019-1-24 16:34
去過一次，不敢相信自己的眼睛，這就是網(wǎng)上吹的名牌f21？水軍有多少��？

作者: yoyo99 時(shí)間: 2019-1-24 16:38
改：1層A&F ，2層hollister，負(fù)1喜茶（奈雪）

作者: domokun 時(shí)間: 2019-1-24 17:15

yoyo99 發(fā)表于 2019-01-24 16:38
改：1層A&F ，2層hollister，負(fù)1喜茶（奈雪）

那得給多少補(bǔ)貼....

作者: domokun 時(shí)間: 2019-1-24 17:17

210238457 發(fā)表于 2019-01-24 16:34
去過一次，不敢相信自己的眼睛，這就是網(wǎng)上吹的名牌f21？水軍有多少啊？

不是吹吧？本來就是高周轉(zhuǎn)的快銷服飾品牌也不是大牌用得著吹？人家賣衣服是走量的

作者: chenzai 時(shí)間: 2019-1-24 17:36
提示: 作者被禁止或刪除內(nèi)容自動(dòng)屏蔽

作者: loveowen727 時(shí)間: 2019-1-24 17:43
開三層，完全沒必要，其他比它出名的快消都租兩層，剛開業(yè)的衣服還不錯(cuò)，這兩年衣服設(shè)計(jì)越來越丑，不倒閉才怪，自己做死啊，后期不擴(kuò)張、不再加大資金投入設(shè)計(jì)與制作，只能越來越?jīng)]落，直到關(guān)店！

作者: 秦秦子1 時(shí)間: 2019-1-24 17:46
還有一絲絲難過哎希望以后調(diào)整更好的品牌吧哎

作者: 咸檸1 時(shí)間: 2019-1-24 19:11
已經(jīng)要關(guān)門？還是樓主猜的？

作者: wushu 時(shí)間: 2019-1-24 19:34
首店一定要進(jìn)主流商廈，如果進(jìn)賽格，結(jié)局會(huì)不同

作者: arabot 時(shí)間: 2019-1-24 19:46
西安開個(gè)old navy就好了
很喜歡他家的版型，又便宜

作者: 大樹和小樹 時(shí)間: 2019-1-24 20:21
我還以為現(xiàn)在還有一波機(jī)會(huì)去掃個(gè)尾

作者: cqtan 時(shí)間: 2019-1-24 21:33
熙地港在不變就是主動(dòng)等死了，感覺這個(gè)商場的商管特別好當(dāng)，因?yàn)榛緵]有主動(dòng)調(diào)整全是倒閉關(guān)門。

作者: iesquire 時(shí)間: 2019-1-24 23:31

yoyo99 發(fā)表于 2019-01-24 16:38
改：1層A&F ，2層hollister，負(fù)1喜茶（奈雪）

到希望這樣呢，當(dāng)年愛芙趣他不來也是瞎眼了的，聽說那個(gè)boss沒看上西安市場

作者: iesquire 時(shí)間: 2019-1-24 23:32

wushu 發(fā)表于 2019-01-24 19:34
首店一定要進(jìn)主流商廈，如果進(jìn)賽格，結(jié)局會(huì)不同

別，就f21，我還真沒買過幾件。如同大家所言樣式不敢恭維

作者: iesquire 時(shí)間: 2019-1-24 23:34

cqtan 發(fā)表于 2019-01-24 21:33
熙地港在不變就是主動(dòng)等死了，感覺這個(gè)商場的商管特別好當(dāng)，因?yàn)榛緵]有主動(dòng)調(diào)整全是倒閉關(guān)門。

哈哈，你說的太對(duì)了，就這樣子他們用人還挑剔的很，動(dòng)不動(dòng)拿塔伯曼說事兒，感覺自己有外資血統(tǒng)可傲嬌了

作者: allahuang 時(shí)間: 2019-1-25 00:03
熙地港剛開業(yè)的時(shí)候多好逛啊，現(xiàn)在也越來越?jīng)]意思了

作者: pstwoand 時(shí)間: 2019-1-25 18:27
“HM款式年年有雷同”多少設(shè)計(jì)師品牌都是一招鮮吃遍天，這么多年都看吐了

作者: domokun 時(shí)間: 2019-1-26 19:23

pstwoand 發(fā)表于 2019-01-25 18:27
“HM款式年年有雷同”多少設(shè)計(jì)師品牌都是一招鮮吃遍天，這么多年都看吐了

看上去雷同其實(shí)也不盡相同

作者: 秦風(fēng)魯韻 時(shí)間: 2019-1-27 22:28
塔博曼的鬼佬老大太清高，這看不上那看不上的，好多看不上的品牌在大融城開業(yè)了，怎么樣？可惜了這么好的商業(yè)了。

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